Le lancement d’un nouveau produit est toujours un moment excitant, mais c’est aussi un moment délicat … La réussite d’un lancement de produit dépend de nombreux facteurs, notamment l’image de marque, le design et le lancement. Voyons quelques points importants pour réussir ce fameux lancement de produit.
Créer une image de marque forte
Avant de lancer votre produit, il est important de s’assurer que votre startup a une image de marque forte. Votre image de marque doit refléter les valeurs de votre entreprise et attirer votre public cible. Pour cela, vous devrez créer un logo accrocheur, des couleurs de marque cohérentes et une voix de marque unifiée. Mais n’oubliez pas que l’image de marque de votre produit est également essentielle pour votre réussite.
Le packaging est un élément crucial de l’image de marque produit. En effet, le packaging est le premier élément que les clients verront de votre produit. Il doit donc être attrayant et refléter les valeurs de votre entreprise. Pour cela, vous pouvez utiliser des couleurs vives et des designs uniques pour vous démarquer. Toutefois, assurez-vous que le packaging reste cohérent avec votre image de marque globale. Si votre entreprise est connue pour son design minimaliste et épuré, votre packaging devrait également refléter cette identité.
La conception de votre produit doit également être cohérente avec votre image de marque. La conception doit refléter les valeurs de votre entreprise et être cohérente avec votre branding. Si vous utilisez des matériaux respectueux de l’environnement pour la fabrication de votre produit, assurez-vous que cela est évident dans la conception du produit. Si vous vendez un produit haut de gamme, la qualité de la conception doit être irréprochable.
L’emballage est un autre élément important de l’image de marque produit. L’emballage doit être fonctionnel et pratique, mais il doit également être cohérent avec votre image de marque. Utilisez des matériaux de qualité pour votre packaging et assurez-vous que l’emballage est facilement reconnaissable en ajoutant votre logo. Si vous souhaitez avoir un packaging qui se distingue, vous pouvez également envisager d’utiliser des formes ou des tailles inhabituelles.
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Concevoir un design de produit attrayant
Concevoir un design de produit attrayant est un aspect crucial pour attirer les clients et augmenter les ventes. Le packaging du produit est un élément clé du design qui peut faire la différence entre un produit qui se vend bien et un produit qui se vend mal. Les couleurs, les formes, les polices et la visibilité du packaging sont des éléments qui peuvent influencer la perception du client sur le produit et donc son choix.
La première chose à prendre en compte dans la conception du packaging est la couleur. Les couleurs peuvent avoir un impact émotionnel sur les clients et influencer leur décision d’achat. Il est important de choisir des couleurs qui reflètent la personnalité de la marque et qui attirent l’œil du client. Les couleurs vives peuvent être utilisées pour les produits destinés aux enfants ou aux adolescents, tandis que les couleurs plus sobres peuvent être utilisées pour les produits destinés aux adultes.
La forme du packaging est également importante. Une forme originale ou inattendue peut attirer l’attention des clients et leur donner envie de découvrir / toucher le produit. Il est important de trouver un équilibre entre une forme originale et une forme pratique qui permettra aux clients de l’utiliser facilement mais aussi de le transporter etc…
Les polices de caractères utilisées sur le packaging doivent également être soigneusement choisies et autant que possible parmi celles listées dans votre charte graphique et branding book. Une police claire et facile à lire peut aider les clients à identifier le produit et à comprendre les informations importantes. Il est important de choisir une police qui reflète la personnalité de la marque et qui est en accord avec le reste du design.
Enfin, la visibilité du packaging est essentielle pour attirer l’œil du client. Mieux vaut choisir une taille appropriée pour le packaging afin qu’il soit facilement visible sur les étagères des magasins et tester la lecture à différentes distances (à faire varier selon l’importance du contenu). Le choix d’un design original peut également aider à attirer l’attention du client et à différencier le produit des autres produits similaires.
Préparer une stratégie de lancement solide
Important ! Il est essentiel de préparer à l’avance votre stratégie de lancement pour vous assurer que votre produit se fasse connaître assez rapidement et qu’il soit bien accueilli sur le marché. Cela implique de planifier et d’exécuter un plan marketing qui peut inclure des actions spécifiques telles que des événements, des publicités, des campagnes de réseaux sociaux et la distribution de votre produit par exemple.
Vos actions marketing vont permettre de faire connaître votre produit au bon public, au bon endroit, au bon moment.
Pour commencer, vous devrez définir qui est le public cible de ce produit. Ensuite, vous devrez créer des campagnes publicitaires pour toucher ce public via les médias traditionnels, les réseaux sociaux etc … en utilisant des messages clés qui mettent en avant le produit (avantages, valeurs, design ….).
Les événements peuvent aussi être un excellent moyen de faire connaître votre nouveau produit durant son lancement. Lancements officiels, soirées de réseautage ou événements dans les magasins ou chez les distributeurs ou même des événements en ligne (Live, concours etc …). Il est important d’imaginer et planifier ces événements à l’avance et de créer une véritable expérience pour les participants et autant que possible, vendre des produits sur l’instant.
Concernant la distribution de ce nouveau produit, assurez-vous de travailler avec des distributeurs ou des partenaires de distribution fiables et adapté à votre public cible. Vous pouvez également envisager d’offrir des promotions spéciales pour encourager les clients à diffuser l’info et à en parler à leurs amis, famille, collègues ….
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Bref, la stratégie de lancement solide est essentielle pour garantir le succès de votre nouveau produit. Prenez le temps de planifier et d’exécuter une stratégie de marketing complète pour faire connaître votre produit à votre public cible. Que ce soit via des événements, des publicités, des campagnes de réseaux sociaux ou la distribution de votre produit, assurez-vous de mettre en place des actions qui correspondent à votre budget et à vos objectifs de marketing pour maximiser vos chances de réussite.
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Utiliser des influenceurs pour promouvoir votre produit
Dans le monde hyperconnecté d’aujourd’hui, les influenceurs sont devenus un quasi incontournable pour promouvoir les produits et donc parfait parfaits pour les lancements de produits. Les influenceurs ont un pouvoir de persuasion important auprès de leur communauté et peuvent vous aider à toucher un public que vous n’avez pas vous même (pour le moment).
Lorsque vous lancez un nouveau produit, on tente de créer un buzz (aussi petit soit-il) et d’attirer l’attention sur votre marché. Les influenceurs peuvent aider à atteindre cet objectif en créant du contenu spécifique et en partageant leur expérience avec votre produit (déballage, témoignage, shooting en utilisation etc…).
En faisant appel à des influenceurs, vous pouvez bénéficier d’une visibilité accrue sur les réseaux sociaux et gagner la confiance de leur audience. En effet, les personnes suivant ces influenceurs sont souvent des fans fidèles et accordent beaucoup de valeur à leur opinion.
Mais comment choisir le bon influenceur pour votre produit ? Il est important de trouver quelqu’un dont le public correspond à votre cible. Il est également important de s’assurer que l’influenceur est authentique et sincère dans sa promotion de votre produit. Enfin, n’oubliez pas de vérifier leur taux d’engagement et leur portée.
En utilisant des influenceurs pour promouvoir votre produit, vous pouvez bénéficier d’une campagne de marketing efficace et à un coût plus ou moins mesuré. Vous n’êtes pas obligé de faire appel aux plus trendy hors de prix, les micro influenceurs peuvent être parfaits pour votre campagne car de nombreux influenceurs sont prêts à travailler avec des startups et des entreprises en échange d’une rémunération mesurée ou de produits gratuits. Il peut être utile de se concentrer sur des influenceurs locaux tout comme le SEO local basé sur votre ville
Offrir des avantages exclusifs aux premiers acheteurs ou étudier l’idée de séries limités et exclusives
Proposer des avantages exclusifs aux premiers acheteurs peut être une stratégie marketing super intéressante. En effet, cela peut susciter l’envie et la curiosité des clients potentiels et les inciter à déclencher l’achat rapidement, voire créer une euphorie d’achat (un buzz quoi..).
L’un des avantages les plus utilisés : créer des offres exclusives spéciales lancement. Par exemple, vous pouvez proposer une réduction importante pour les premiers acheteurs ou inclure des cadeaux supplémentaires. Cela peut créer un sentiment de privilège et d’exclusivité.
Une autre option est de lancer uniquement des séries limitées pour les premiers acheteurs. Cette stratégie peut être particulièrement efficace pour les produits de luxe ou haut de gamme, car cela crée une demande plus importante pour un produit exclusif et unique. L’idée que tout le monde ne pourra pas l’obtenir est toujours un trigger très utilisé en marketing.
En offrant des avantages early, vous pouvez également recueillir des commentaires clients (positifs espérons-le) sur votre produit ou service. Ces fameux clients qui achètent en premier peuvent vous aider à identifier les points forts et les faiblesses de votre offre, ce qui vous permettra d’ajuster votre stratégie marketing et de mieux répondre aux besoins dans votre prochaine version.
Dans l’idéal, cette stratégie pourra aussi aider à créer le buzz autour de votre entreprise ou votre startup, ce qui peut aider à attirer l’attention des médias et des influenceurs. Les clients qui ont bénéficié des avantages exclusifs peuvent parler de votre entreprise à leur entourage, ce qui peut augmenter votre notoriété et votre visibilité.
Bref, vous l’aurez compris, offrir des avantages exclusifs aux premiers acheteurs peut être une stratégie marketing vraiment efficace. Certes, cela demande un peu plus d’organisation et peut-être quelques dépenses supplémentaires mais cela peut créer une envie beaucoup plus importante pour votre petit dernier, vous aider à afficher un max d’avis positifs et surtout, attirer l’attention des médias et des influenceurs. Donc, on y pense au prochain lancement !
En résumé, le lancement d’un nouveau produit est un moment stressant, plein d’inconnues mais aussi super important. Un lancement loupé est souvent difficile à rattraper.
Si vous lancez un nouveau produit prochaineement, réfléchissez-y pour que ce soit un vrai succès : créez une image de marque forte, concevez un design attrayant, préparez une stratégie de lancement solide, utilisez des influenceurs pour promouvoir votre produit et offrez des avantages exclusifs aux early adopters.
Et tout ceci n’est qu’un début alors évidemment, si vous souhaitez être accompagné, aller plus loin ou avez besoin de conseils, utilisez notre formulaire spécial de demande sur-mesure !
Notre équipe a hâte de parler de votre projet, de vos idées et de vos objectifs. Chaque nouveau projet est une opportunité de se dépasser, de se renouveler, de se réinventer pour atteindre de nouveaux objectifs.
