La marque employeur est le concept clé pour les entreprises souhaitant attirer et fidéliser les talents les plus qualifiés et tirer leur épingle du jeu dans les années à venir. Les recrutements d’aujourd’hui font la réussite (ou l’échec) de demain. Quelle est la perception qu’ont vos employés actuels et potentiels de votre entreprise en tant qu’employeur ? Quel est aujourd’hui l’impact de cette perception sur votre capacité à attirer et à retenir les meilleurs talents ?
Avec l’évolution constante du web et du digital en général, la marque employeur est devenue encore plus importante. Les employeurs doivent désormais être en mesure de se différencier sur le marché du travail en et hors ligne et de se présenter de manière attractive aux candidats potentiels. Ce n’est plus l’entreprise qui recrute, ce sont les talents qui choisissent leur entreprise. Et pour attirer ces talents, le site internet de votre entreprise joue un rôle clé dans cette construction de marque employeur, car c’est souvent la première source d’informations pour les candidats.
Cependant, de nombreux employeurs se posent des questions sur la façon de renforcer leur marque employeur en ligne. Comment utiliser leur site internet pour se présenter de manière attractive aux candidats potentiels ? Quels sont les outils et les stratégies efficaces pour améliorer la marque employeur sur le web ?
La marque employeur sur le web : l’impact du site internet
Le site internet d’une entreprise est souvent la première source d’informations pour les candidats potentiels et il joue donc un rôle crucial dans la construction de la marque employeur. Vous devez donc assurer que leur site internet est à jour, bien conçu, intéressant et reflète de manière fidèle l’image de l’entreprise en tant qu’employeur.
Un site internet de marque employeur doit être bien conçu et ultra fonctionnel pour aider les candidats potentiels à se projeter et leur donner envie de rejoindre l’aventure. Il doit également permettre aux employeurs de mettre en avant les avantages de leur entreprise en tant qu’employeur, tels que les avantages sociaux, les opportunités de développement professionnel, les projets intéressants et les témoignages de salariés satisfaits.
Qu’est ce que votre site/page employeur dit de vous actuellement ?
Il est donc important de maintenir un contenu régulier et pertinent sur votre site, en présentant les dernières actualités de l’entreprise et les offres d’emploi en cours. Cela va vous aider à vous présenter comme une entreprise dynamique et en croissance, attirant ainsi les talents les plus qualifiés.
Enfin, vous pouvez utiliser votre site internet pour faciliter les candidatures en ligne, en proposant un formulaire de candidature facile à utiliser et en répondant rapidement aux demandes des candidats. Améliorez leur expérience candidat et augmentez leur taux de conversion de candidats en employés : Si vous prenez soin d’eux dès leur venue sur votre site internet, ils sauront que vous prendrez soin d’eux lorsqu’ils seront employés.
Donc c’est clair, votre site employeur va jouer un rôle majeur dans la construction d’une marque employeur forte et attractive. Alors ? Comment est votre site web employeur aujourd’hui ?
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Techniques et outils pour améliorer la marque employeur online
Il existe plusieurs stratégies et outils que les employeurs peuvent utiliser pour renforcer leur marque employeur en ligne. Voici quelques-unes des techniques les plus efficaces sur un site :
- Un site dédié à votre marque employeur (ou au moins une sous partie dédiée)
- Une charte graphique dédiée à votre marque et vos messages employeur
- Un ton spécifique créé pour parler à vos employés et candidats
- Une section du site spécifique et dédiée aux messages internes (ou un intranet)
- Des annonces d’emploi nouvelle génération
- Des formulaires pour postuler faciles à utiliser et extra UX
- Des vidéos de témoignages
- Des vidéos de situation qui mettent en avant vos points forts au quotidien (Exemple : Découvrez mon métier, Ma journée chez ..)
et toujours :
- Témoignages de salariés : Les témoignages de salariés actuels ou anciens peuvent aider les employeurs à se présenter de manière authentique et transparente aux candidats potentiels. Les témoignages peuvent être présentés sous forme de vidéos, d’articles ou de témoignages écrits sur le site internet de l’entreprise.
- Vidéos de présentation de l’entreprise : Les vidéos peuvent aider les employeurs à donner vie à leur entreprise et à présenter l’environnement de travail, les projets et les employés de manière plus interactive. Les vidéos peuvent être utilisées pour montrer les avantages de travailler pour l’entreprise ou pour donner un aperçu des projets en cours.
- Pages dédiées aux avantages sociaux : Les employeurs peuvent utiliser leur site internet pour mettre en avant les avantages sociaux qu’ils proposent, tels que les congés payés, les avantages en matière de santé et de bien-être, les possibilités de formation continue, etc. Cela peut aider les employeurs à se différencier des autres employeurs et à attirer les talents les plus qualifiés.
- Offres d’emploi : Les employeurs peuvent utiliser leur site internet pour publier les offres d’emploi en cours, en précisant les compétences et les qualités recherchées pour chaque poste. Cela peut aider les employeurs à attirer des candidats qualifiés et à améliorer leur taux de conversion de candidats en employés.
- Présence sur les réseaux sociaux : Les employeurs peuvent également utiliser les réseaux sociaux pour renforcer leur marque employeur en ligne, en publiant régulièrement des actualités, des photos et des vidéos sur leur entreprise. Les réseaux sociaux peuvent également être utilisés pour communiquer avec les candidats potentiels et pour répondre à leurs questions.
En somme, il existe de nombreuses stratégies et outils que les employeurs peuvent utiliser pour renforcer leur marque employeur en ligne. Les employeurs doivent s’assurer de choisir les techniques et les outils les plus adaptés à leur entreprise.
Les réseaux sociaux, l’outil indispensable pour sa marque employeur
La communication sur les réseaux permet aux employeurs de promouvoir leur marque et de maintenir une bonne image de marque, mais aussi d‘accroître leur visibilité et leur présence en ligne. Les réseaux sociaux ont un impact considérable sur la marque employeur et sont donc essentiels pour les entreprises qui recherchent des candidats et veulent attirer et fidéliser leurs employés.
Les employeurs peuvent également utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître leurs produits et services, communiquer avec leurs employés et partager des informations sur l‘entreprise et ses activités. Les réseaux sociaux offrent également aux employeurs l‘opportunité de créer des communautés et des liens avec leurs employés et prospects.
Les employeurs peuvent également y trouver des informations sur les employés et leurs compétences, et ainsi former leur équipe et la rendre plus productive. Enfin, les employeurs peuvent utiliser les réseaux sociaux pour recueillir des commentaires de leurs employés et de leurs clients, ce qui leur permet d‘améliorer leurs produits et services. En somme, la présence sur les réseaux sociaux est un outil précieux pour les entreprises et pour leur marque employeur, et ce dans le but de trouver des candidats, de fidéliser leurs employés et de promouvoir leurs produits et services.
Quelques actions faciles à mener pour booster votre marque employeur sur les réseaux sociaux :
- Utilisez des hashtags spécifiques et bien choisis pour promouvoir votre marque employeur.
- Créez et adaptez bien vos contenus à chaque réseau : images, vidéos, publicités, etc. et à la cible du réseau. Chaque réseau a un profil de visiteurs plus particulier.
- Répondez et interagissez avec les utilisateurs pour créer un lien, susciter la confiance et vous rendre encore plus visible.
- Partagez des informations utiles et intéressantes pour votre communauté.
- Utilisez des outils de gestion de communauté pour suivre et étudier les réactions des utilisateurs, les stats ne sont pas à négliger pour bien comprendre vos forces et atouts.
- Faites des sondages pour engager et mieux comprendre vos utilisateurs.
- Offrez des occasions à vos équipes de partager par eux mêmes leur enthousiasme et leur expérience avec votre marque employeur (événements, journées spéciales, activités de groupe, etc….).
- Créez du contenu exclusif pour les utilisateurs des réseaux sociaux.
- Partagez des histoires et des témoignages de vos équipes et de vos clients.
- Mettez en avant vos collaborateurs et leurs réalisations. Ils le méritent bien !
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Les avantages d’une marque employeur forte et bien visible sur le web
C’est est un atout considérable pour vous aider à attirer des employés qualifiés et à améliorer la réputation de la société. Votre marque employeur en ligne permet de promouvoir vos valeurs, vos atouts, votre politique et vos offres d’emploi à un public plus large et à des candidats plus qualifiés. Elle doit également servir à fidéliser le personnel et à améliorer la productivité des employés.
Le web est le moyen le plus simple et efficace pour l’entreprise de communiquer ses valeurs et ses avantages auprès, non seulement des employés actuels, mais aussi des potentiels futurs employés. En tant qu’employeur, vous pouvez utiliser votre marque employeur en ligne pour promouvoir vos offres d’emploi et donner envie à un candidat de vous rejoindre plutôt qu’un concurrent grâce à votre renommée. Vous pouvez également promouvoir vos programmes de formation et d’évolution au sein de l’entreprise, une attente particulièrement importante auprès des candidats en attente d’une évolution de carrière importante.
Pour mettre en avant tout cela, mieux vaut laisser vos équipes actuelles parler et s’exprimer sur leurs réalisations et leurs avantages plutôt que de prendre la parole en tant que recruteur / employeur / entreprise.
Ce que l’on doit ressentir sur votre site web, votre site employeur, vos réseaux sociaux et partout sur le web : vos valeurs, vos objectifs et votre culture d’entreprise.
La marque employeur pour également démontrer votre engagement envers la diversité, l’inclusion et le développement professionnel. Ces informations aident les employés à se sentir plus engagés dans leur travail et peuvent contribuer à une plus grande productivité et à une meilleure fidélisation si ces causes les importent.
En résumé, c’est toute votre réputation d’employeur qui se joue sur la qualité de l’information et de votre site internet spécial marque employeur. Cela peut donc être un atout précieux pour recruter et fidéliser ou un piège qui refoule tous les meilleurs éléments à cause d’une communication maladroite.
Bref, vous devez absolument vous passionner pour votre marque employeur
En conclusion, il est essentiel d‘investir dans la construction de la marque employeur en ligne pour améliorer sa compétitivité sur le marché du travail. Une approche stratégique et cohérente qui intègre le site web de la marque employeur et une stratégie de communication spécifique au recrutement et à la fidélisation des équipes est nécessaire pour réussir. Avec cette approche, les entreprises seront en mesure d‘accroître leur visibilité et leur attractivité auprès des candidats et des salariés et auront un avantage concurrentiel significatif.
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