Chef de produit, comment booster votre gamme produits grâce aux packagings ?

En tant que chef de produit, votre objectif est de booster votre gamme de produits en permanence. Votre stratégie packaging doit être excellente pour attirer davantage de clients et augmenter vos ventes et comme vous le savez, les usages, besoins, envies et perception évoluent en permanence ce qui vous oblige à faire évoluer votre gamme (ou son visuel) en permanence également. Voici nos conseils pour optimiser vos emballages et mettre en valeur vos produits en 2023.

Nos tops conseils 2023 pour revoir votre packaging

Un peu d’originalité

Plus que jamais, 2023 surfe sur la tendance du packaging original. On essaye de se démarquer visuellement et les startups ont cette souplesse qu’il est parfois difficile de s’accorder dans un groupe déjà plus étoffé. Malgré tout un packaging créatif et unique attire l’attention des consommateurs et les incite à choisir votre produit plutôt que ceux de vos concurrents. N’hésitez pas à sortir des sentiers battus en proposant des formes, des couleurs et des matériaux innovants même en tant qu’entreprise déjà reconnue sur le marché, le risque de perdre des parts de marché à cause d’un manque d’originalité n’est pas (du tout du tout) négligeable. On vous aura prévenu 😉

La marque, la marque, la marque

Branding book, guidelines produits, charte packaging etc… Votre emballage doit refléter l’image et les valeurs de votre marque, mais pour cela, elles doivent être extrêmement claires et définies. Utilisez des éléments visuels forts et reconnaissables pour renforcer la reconnaissance de votre marque et créer une cohérence entre vos différentes gammes produits. Petit exercice simple : Si on supprime votre logo de votre packaging, est-ce que l’on reconnait toujours l’appartenance du produit à votre entreprise ? 

Une vision environnementale

De plus en plus de consommateurs sont sensibles aux questions environnementales. En optant pour des matériaux recyclables ou biodégradables, vous montrez votre engagement en faveur de la protection de l’environnement et vous attirez une clientèle soucieuse de ses choix de consommation et votre politique RSE ainsi que votre image publique y gagneront fortement. De plus, chaque argument à afficher sur un packaging est bon à prendre quand il faut se distinguer de la concurrence toujours plus originale (cf point 1)

L’utilisation et l’utilisation pré-vente

Un packaging bien conçu doit être facile à ouvrir, à manipuler et à refermer (évidemment). Prenez en compte les besoins de vos clients et offrez-leur une expérience d’utilisation agréable pour les inciter à revenir vers votre marque, mais au delà de ce constat basique, pensez également à l’utilisation du produit avant vente. C’est ce moment où le client touche, prend, découvre votre produit en magasin / en rayon et qu’il doit découvrir par lui-même les infos qui l’intéresse sur un packaging qui laisse parfois peu de place à l’expression. C’est ici qu’il va falloir se creuser un peu les idées pour trouver de nouvelles utilisations pré-ventes du packaging. Les questions à se poser pour un packaging pré-vente efficace : Comment je découvre ce packaging ? Qu’est ce que je peux faire avec ? Comment puis-je le tenir / le découvrir ?  L’expérience sensorielle pré-vente peut tout changer concernant le choix / l’achat d’un produit, et c’est une bonne méthode de différenciation.

Tout en transparence

Laissez vos clients voir le produit qu’ils achètent en optant pour des emballages transparents ou semi-transparents. Cela peut rassurer et convaincre les consommateurs hésitants. C’est aussi vrai pour les sources et les informations produits, aujourd’hui la transparence générale (provenance, composition, utilisation…) est de plus en plus recherchée par le consommateur. Tout ce que vous pourrez lui dire sur votre produit est un plus, en résumé tout ce que vous n’avez pas à cacher peut faire un bon argument pour la transparence packaging (parfois, cela peut aussi aider à améliorer le produit lui-même, et en tant que chef de produit, on imagine aisément que c’est une bonne nouvelle pour vous).

Le package de packagings

Des emballages spéciaux pour des offres limitées peuvent susciter l’intérêt des clients et les inciter à acheter vos produits et à mieux reconnaitre votre marque. Imaginez comment vos différents packagings peuvent « jouer » les uns avec les autres. C’est une très bonne stratégie retail également car vos revendeurs auront ainsi tendance à prendre un maximum de la gamme plutôt qu’un ou quelques produits si cela peut booster leur merchandising. Chez certaines marques, il est même imaginable de faire du packaging un objet de collection, ou un objet à part entière que l’on conserve et affiche dans son salon. Une vraie marque de reconnaissance pour votre stratégie produit !

Les informations importantes

Veillez à ce que les informations essentielles soient ultra visibles. MAIS ! Les informations essentielles pour l’acheteur ne sont pas toujours celles que l’on croit. Quand avez-vous interrogé un vrai panel pour la dernière fois ? Trouvez de nouvelles pistes sur les infos qui pourraient les intéresser, creusez et sortez des sentiers battus pendant un brainstorming, il sera toujours temps de revenir en arrière avant la conception.

Testez, ajustez, remettez en question

Enfin, n’hésitez pas à tester différents types de packagings auprès de votre cible pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Recueillez les avis des consommateurs et ajustez vos packagings en conséquence et si au bout de quelques essais, ça ne vous parait toujours pas être idéal, c’est peut-être que la charte, le branding book ou les guidelines posent problème ?

Quelques tips wiiv’ supplémentaires

1. Mettez votre produit en situation en rayon, ou entouré de produits concurrents et regardez l’ensemble de loin. Qui est le plus visible ?
2. Rassemblez tous vos packagings (ou ceux de la même gamme au moins), quels sont leurs points communs ?
3. Refaites l’exercice complet : listez tous les avantages du produit et comparez votre liste avec ceux affichés / compris grâce à l’emballage
4. Cherchez des produits que votre clientèle achète mais dans d’autres domaines, sur d’autres marchés
5. Faites vivre votre packaging dans un univers spécifique
6. Faites l’exercice de la suppression, enlevez chaque élément, l’un après l’autre, jusqu’à arriver au packaging le plus minimaliste possible
7. Déterminer les objectifs du packaging avant de commencer sa création
8. Aller plus loin que le persona simple, posez vous les questions : où va-t-il trouver ce produit ? quel jour pourrait-il acheter ce produit ? pourquoi il ne le connait pas encore ? pourquoi ne le voit-il pas en passant devant ? etc…

Quelles tendances en 2023 pour vos packaging ?

Tendance 1 : La couleur

Ce n’est pas vraiment une tendance 2023, mais c’est tellement important qu’il fallait bien le caser quelque part. La couleur, c’est 70% de votre packaging, même si votre choix est de le faire 100% blanc et noir. Que faire si votre charte graphique vous limite ? Et bien, parfois, il faut savoir contourner et exploiter les règles pour mieux les utiliser. Une déclinaison de la charte spéciale produits peut s’envisager, cela vous aidera à sortir de ces couleurs que vous ne pouvez plus voir à force de les avoir trop exploitées (si c’est vrai pour vous, c’est vrai pour vos clients …)

Tendance 2 : On se lâche

Tendance 2023, voire 2024, on ose tout sur l’emballage. On arrête l’emballage historique ou le remet au gout du jour et au moins sur les prototypes, on se lâche complètement ! Couleurs, formes, messages, images…. tout peut y passer, nous ne sommes jamais à l’abri d’une bonne surprise ou d’une belle découverte. Mais comment savoir si on est allé trop loin ? En 2023, on peut aller très très loin, provoque, humour, messages, images… le consommateur est tellement habitué à voir des choses marquantes (réseaux sociaux, etc…) qu’il faudrait y aller (beaucoup trop) fort pour le choquer sur un packaging.

Tendance 3 : Les emballages biologiques

Les emballages biologiques sont une autre tendance émergente pour 2023. Les consommateurs cherchent des produits qui ont un impact moindre sur l’environnement, et les emballages biologiques répondent à cette demande en utilisant des matériaux naturels et durables.

Tendance 4 : Les emballages personnalisables

Les emballages personnalisables seront également très populaires en 2023. Les consommateurs recherchent des produits uniques qui reflètent leur personnalité et leur style de vie, et le packaging personnalisable permet de répondre à cette demande. Les entreprises peuvent personnaliser leur packaging en utilisant des images, des couleurs et des designs uniques pour se démarquer de la concurrence.

Tendance 5 : Le packaging de luxe

Le packaging de luxe est une tendance qui ne se démodera jamais. En 2023, les entreprises chercheront à offrir une expérience de luxe à leurs clients à travers leur packaging. Des matériaux haut de gamme tels que le cuir, le velours ou le bois, combinés à des designs élégants, permettront aux entreprises de se démarquer de la concurrence.

Tendance 6 : Les emballages connectés

Les emballages connectés sont une autre tendance émergente pour 2023. Les consommateurs sont de plus en plus connectés, et les entreprises peuvent utiliser cette tendance pour créer une expérience utilisateur unique. Les emballages connectés peuvent être équipés de puces NFC ou de QR codes, qui permettent aux consommateurs d’interagir avec le produit et d’obtenir des informations supplémentaires.

Tendance 7 : L’emballage fonctionnel

L’emballage fonctionnel est une tendance en constante évolution, qui permet aux entreprises de répondre aux besoins spécifiques des consommateurs. En 2023, l’emballage fonctionnel sera encore plus important, car les consommateurs recherchent des produits qui leur facilitent la vie au quotidien. Les entreprises peuvent répondre à cette demande en créant des emballages pratiques, tels que des bouchons verseurs ou des ouvertures faciles à utiliser.

Tendance 8 : L’emballage éducatif

L’emballage éducatif est une tendance émergente pour 2023, qui permet aux entreprises de sensibiliser les consommateurs à des questions importantes, telles que l’environnement ou la santé. Les emballages éducatifs peuvent inclure des informations sur la provenance du produit, les ingrédients utilisés, ou les consignes de recyclage. Les entreprises peuvent ainsi aider les consommateurs à prendre des décisions éclairées.

Tendance 9 : L’emballage transparent

L’emballage transparent est une tendance en vogue depuis plusieurs années, et elle sera encore très populaire en 2023. Les consommateurs veulent savoir ce qu’ils achètent, et l’emballage transparent leur permet de voir le produit avant de l’acheter. Cette tendance est particulièrement pertinente pour les produits alimentaires, où la transparence sur les ingrédients et la qualité est essentielle.

Tendance 10 : L’emballage durable

L’emballage durable est une tendance émergente pour 2023, qui répond à la demande croissante des consommateurs pour des produits écologiques et durables. Les entreprises peuvent utiliser des matériaux tels que le carton recyclé, le papier kraft, ou les bioplastiques pour réduire leur impact environnemental. L’emballage durable est également une opportunité pour les entreprises de se différencier de la concurrence en montrant leur engagement envers la durabilité.

Tendance 11 : L’emballage de voyage

L’emballage de voyage est une tendance en vogue pour 2023, qui permet aux entreprises de proposer des produits pratiques et adaptés aux déplacements. Les consommateurs cherchent des produits de petite taille, légers et faciles à transporter, et l’emballage de voyage permet de répondre à cette demande. Les entreprises peuvent également utiliser des designs ludiques et créatifs pour se démarquer de la concurrence.

Tendance 12 : L’emballage anti-gaspillage

L’emballage anti-gaspillage est une tendance en constante évolution, qui vise à réduire les pertes alimentaires et à limiter le gaspillage. En 2023, les entreprises peuvent utiliser des emballages adaptés pour préserver la fraîcheur des aliments, ou pour prolonger leur durée de conservation. Les consommateurs sont sensibles à cette question, et l’emballage anti-gaspillage peut donc être un facteur différenciant pour les entreprises.

Tendance 13 : L’emballage inclusif

L’emballage inclusif est une tendance émergente pour 2023, qui permet aux entreprises de s’adresser à des publics diversifiés. Les entreprises peuvent utiliser des designs inclusifs pour s’adresser à des consommateurs de différents âges, genres, cultures, ou niveaux d’accessibilité. L’emballage inclusif est une opportunité pour les entreprises de montrer leur engagement envers la diversité et l’inclusion.

Tendance 14 : L’emballage esthétique

L’emballage esthétique est une tendance en constante évolution, qui permet aux entreprises de proposer des produits beaux et esthétiques. En 2023, les entreprises peuvent utiliser des designs élégants et créatifs pour attirer l’attention des consommateurs. L’emballage esthétique est particulièrement pertinent pour les produits de beauté ou de luxe, où l’apparence est un critère essentiel.

Tendance 15 : L’emballage pratique

L’emballage pratique est une tendance émergente pour 2023, qui permet aux entreprises de proposer des produits faciles à utiliser et à ranger. Les consommateurs cherchent des produits qui s’intègrent facilement dans leur vie quotidienne, et l’emballage pratique peut répondre à cette demande. Les entreprises peuvent utiliser des designs pliables, empilables, ou modulables pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Tendance 16 : Le minimalisme

Le minimalisme est une tendance en constante évolution, et il devrait être particulièrement populaire en 2023. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’environnement et cherchent des produits qui réduisent leur empreinte carbone. Le minimalisme répond à cette demande en utilisant moins de matériaux pour la fabrication du packaging, ce qui permet d’économiser de l’énergie et des ressources.

Tendance 17 : Le packaging réutilisable

Le packaging réutilisable est une autre tendance importante pour 2023. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental des emballages jetables, et cherchent des alternatives plus durables. Le packaging réutilisable répond à cette demande en offrant une solution durable et écologique.

Conclusion

En somme, un packaging réussi est un atout majeur pour booster votre gamme de produits mais c’est aussi un vrai challenge. Et si au delà de tous ces conseils nous devions en ajouter un dernier mais ultime, il nous semble important que vous adoreriez ce nouveau packaging, ce sera un véritable signe que vous l’avez enfin trouvé.