2024, qui n’est pas en permanence connecté sur son téléphone, son ordinateur ou sa tablette ? Alors évidemment, de plus en plus d’entreprises souhaitent élargir leur horizon au-delà des frontières.
Un site WordPress multilingue peut devenir un super outil, particulièrement pour les entreprises qui souhaitent toucher des clients partout dans le monde et sortir de leur pays d’origine.
Pour vraiment tirer parti de cette opportunité, il est indispensable d’adopter des stratégies de contenu et de promotion efficaces. Dans cet article, on découvre ces stratégies et leur importance pour des entreprises qui cherchent à s’imposer sur les marchés internationaux.
Pourquoi opter pour un site multilingue ?
L’un des principaux avantages d’un site WordPress multilingue est son potentiel à élargir considérablement votre audience.
Comment ? En proposant du contenu dans différentes langues.
Il est possible de toucher un public mondial beaucoup plus large, et d’ouvrir la porte à de nouvelles opportunités commerciales. Un site multilingue améliore l’expérience utilisateur en offrant du contenu dans la langue maternelle des visiteurs potentiels.
Pour toute entreprise, le but recherché est l’augmentation du taux de conversion et donc de renforcer la fidélisation de vos clients. Le fait d’avoir un contenu multilingue va rendre la navigation de vos nouveaux visiteurs plus fluide et leur compréhension plus facile.
De nombreuses entreprises dans différents domaines d’activité (commerce en ligne, tourisme, services professionnels…), ont adopté cette idée afin de conquérir de nouveaux marchés et se rendre plus compétitives.
Quelles stratégies pour un contenu multilingue ?
Adapter le contenu de votre site pour chaque marché cible
Adapter le contenu de votre site pour chaque marché cible est une étape essentielle dans la création d’un site multilingue. Il est important de prendre en compte les spécificités culturelles, linguistiques et sociales de chaque région ou pays visé.
Ce n’est pas nouveau, les références culturelles, les expressions idiomatiques, et les préférences de style peuvent varier d’un pays à l’autre. En adaptant le contenu, vous créez directement une expérience utilisateur plus authentique et pertinente pour chaque segment de votre public international.
Utiliser des mots-clés locaux
La meilleure solution pour améliorer le référencement de votre site et attirer un trafic organique pertinent : utiliser des mots-clés locaux.
Les mots-clés utilisés dans les recherches en ligne peuvent varier d’un pays à l’autre, même s’ils parlent du même sujet. En identifiant et en intégrant des mots-clés locaux pertinents dans le contenu de chaque langue, vous augmenterez votre visibilité dans les résultats de recherche et vous serez en tête de liste pour mieux répondre aux besoins de sa cible à l’international !
Intégrer de la culture locale dans le contenu
Misez sur l’émotionnel, la connexion. Afin d’établir un lien émotionnel avec votre public, la solution est d’intégrer la culture locale dans votre contenu. Des images, des vidéos, des témoignages ou des anecdotes qui reflètent les valeurs, les traditions et les coutumes de chaque marché cible.
En adoptant cette stratégie, vous montrez une certaine compréhension et une forme de respect, ce qui va considérablement renforcer votre connexion avec les consommateurs internationaux et gagner leur confiance.
Prenez une entreprise dans le secteur du tourisme, elle va adapter son contenu et ses mots-clés pour mettre en valeur les attractions locales et les expériences uniques de chaque destination.
Promouvoir votre site
La création d’un site multilingue n’est que le début d’un long processus afin d’atteindre et d’engager un public international.
C’est important et inévitable, vous devez faire une promotion efficace de votre site à travers différents canaux, faire le suivi régulier de ses performances dans chaque langue, penser à la gestion des mises à jour et des traductions, être réactifs face aux retours des utilisateurs et aux évolutions du marché, ce sont tous des aspects essentiels pour assurer le succès à long terme de votre site.
Chaque canal doit être utilisé de manière ciblée pour atteindre les publics spécifiques dans les leur langues : les médias sociaux, le référencement organique et payant, l’e mailing, les partenariats stratégiques, etc.
L’ analyse et le suivi des performances
Imaginez que vous êtes le coach de la meilleure équipe de football, chaque coach se doit de regarder les vidéos d’un match qu’il a coaché et de l’analyser. Vous, c’est pareil. Vous êtes le coach donc vous devez savoir ce qu’il y a à améliorer. C’est pourquoi un suivi régulier des performances du site dans chaque langue doit être réalisé.
Les outils d’analyse web peuvent fournir des données précieuses sur le trafic, le comportement des utilisateurs, les taux de conversion (Google Analytics, Google Search Console, etc.)
Ces informations permettent d’identifier les tendances, les points forts et les faiblesses du site dans chaque langue, afin d’ajuster votre stratégie de promotion et d’optimiser les performances.
Réagir aux retours des utilisateurs et aux évolutions du marché
La cohérence va plaire à votre cible ! Le contenu de votre site multilingue doit être constamment mis à jour car il est très important de maintenir une cohérence et une qualité de traduction de vos nouveaux contenus, à travers toutes les langues du site pour optimiser l’expérience utilisateur.
De plus, on vous conseille d’être réactif aux retours des utilisateurs et aux évolutions du marché pour maintenir la pertinence et la compétitivité de votre site multilingue. Cela implique de surveiller les commentaires des utilisateurs, de répondre à leurs préoccupations et suggestions, et d’adapter constamment la stratégie de contenu et de promotion en fonction des tendances du marché et de ses évolutions, voyez en grand !
Une étape clé pour les entreprises ambitieuses
En résumé, avoir un site WordPress multilingue est une étape clé pour les entreprises qui souhaitent élargir leur vision au niveau mondial. Des stratégies bien définies sont à mettre en place, en ajustant le contenu pour chaque cible, en utilisant des mots-clés adaptés, en intégrant la culture locale dans le contenu et en promouvant le site efficacement à travers différents canaux, une entreprise peut toucher un public international de façon importante.
De plus, il est essentiel de veiller à maintenir le site à jour, suivre ses performances et répondre aux retours des utilisateurs, prendre en considération les actualités du marché sont des aspects essentiels afin de garantir son bon fonctionnement et son succès à long terme à l’international.
